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La publicité comparative
La publicité comparative est définie comme une communication commerciale non déloyale contenant des comparaisons entre différents services ou produits tendant à satisfaire les mêmes besoins. L’utilisation de messages comparatifs pourrait accroître la concurrence entre les opérateurs du marché en termes de prix et de qualité, et ce au profit du consommateur. Cependant la publicité comparative constitue simplement un mode particulier de publicité et certainement pas une information vers les consommateurs. La publicité comparative a comme objectif de vendre alors que l’information fournie par une organisation de consommateurs a comme seul objectif de donner au consommateur une information utile et utilisable et ce dans son seul intérêt. En réalité, la publicité comparative est potentiellement plus dangereuse pour le consommateur car elle donne l’impression d’être plus objective. De plus, elle risque d’être partielle et si sortie de son contexte, elle peut être mal interprétée. A fin qu’elle reste un incitant légitime en vue d’une véritable concurrence entre les différents biens et produits présents sur le marché, il faut : - qu’elle ne soit pas déloyale ; - qu’elle porte sur des biens ou des services qui soient comparables ; - que la comparaison porte sur des caractéristiques essentielles et vérifiables des biens, exemple le prix et la performance ; - que l’annonceur soit à même de démontrer la véracité de ses allégations. |
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Prises de position
- La publicité comparative
- Le prix tout compris
- Le label d'origine " Made EU "
- Le marquage CE
- La neutralité des moyens de paiement
- Les ordres professionnels
- La neutralité technologique
- Le prix du livre
- Le type d'harmonisation au niveau européen
- Le droit des actionnaires
- Le règlement extrajudiciaire des litiges de consommation
- L'assurance responsabilité automobile
- L'individualisation des assurances et vie privée
- La discrimination dans les assurances
- Catastrophes naturelles : assurance et solidarité
- Les polluants domestiques
- Le tabagisme
- Les recours collectifs en réparation
- L'information aux patients par les firmes pharmaceutiques
- La viande clonée
- Un meilleur encadrement légal des prêts hypothécaires