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Supermarchés: la concurrence profite aux consommateurs

04 mai 2021

Selon notre dernière enquête de prix, Colruyt est moins cher que les autres supermarchés. Fait notable: en raison de la forte concurrence qui y règne, vous payez en moyenne 7% de moins dans un magasin Colruyt de Flandre que dans un Colruyt bruxellois ou wallon. 

Nous avons constitué plusieurs paniers d'achat pour comparer les prix entre les chaînes de supermarchés : un premier panier avec des produits de marque, un deuxième avec des produits blancs, un autre avec des marques de distributeur (+ Aldi et Lidl) et enfin un dernier panier mixte avec des produits de marque, des produits blancs et des marques de distributeur. 

Avec les marques de distributeur, en moyenne 45% de gagnés

Vous pouvez déjà économiser beaucoup - en moyenne 45 % - en achetant des produits de marque distributeur plutôt que des produits de grande marque. Les économies peuvent être encore plus importantes si vous incluez des produits blancs dans votre panier d'achat. 

Notre module supermarchés vous permet de simuler quel supermarché offre le meilleur rapport qualité-prix pour votre profil d'achat, dans votre propre région. Vous pouvez également combiner les différents paniers avec des fruits et légumes frais ou de la viande, selon que vous achetez ces produits au supermarché ou ailleurs.

vers NOTRE MODULE SUPERMARCHÉS

Colruyt toujours le moins cher 

Nous avons examiné les niveaux de prix des différents supermarchés et les avons convertis en indices. 
Selon notre enquête, Colruyt (ou Collect&Go) est le magasin le moins cher (indice 100) pour le panier-type qui mélange produits de marques, produits blancs et marques de distributeur. C'est du moins le cas si Colruyt réagit aux prix pratiqués par Albert Heijn. La chaîne se place alors devant Albert Heijn, avec une différence de prix d'à peine 1%. 

Si Colruyt et Collect&Go ne doivent pas répondre à la concurrence d’un Albert Heijn à proximité de leur magasin, leur niveau de prix est immédiatement beaucoup plus élevé, plus précisément de 7%. Ce même niveau de prix - indice 107 - est également celui d'Okay, le magasin local de Colruyt, s'il réagit aux prix d'Albert Heijn. Sans cette concurrence, le niveau de prix d’Okay est supérieur de 15% à celui des magasins Colruyt les moins chers (à l’indice 100). Les magasins du groupe Carrefour sont de 15 à 19% plus chers que les magasins Colruyt les moins chers.

Les magasins Spar, (AD)Delhaize, Intermarché et Makro sont en moyenne 21 à 22% plus chers que les magasins Colruyt les moins chers. Match est même en moyenne plus cher de 31%.

Albert Heijn et Jumbo mettent la pression sur Colruyt en Flandre

Comme on le sait, Colruyt réagit à la concurrence à proximité de chaque magasin. Et ce sont justement les chaînes de magasins néerlandaises Albert Heijn et Jumbo qui, pour l'instant uniquement en Flandre, font pression sur les prix. Les magasins Colruyt les moins chers se trouvent donc en Flandre. Cela signifie que vous payez en moyenne 7% de plus dans un Colruyt à Bruxelles ou en Wallonie. Bon à savoir pour ceux qui vivent près de la frontière linguistique.

Selon les produits que vous achetez, la différence peut être encore plus grande. Voici quelques exemples :
Au moment de notre comparaison, une pizza Dr. Oetker coûtait 2,99€ au Colruyt de Waterloo et seulement 1,78€ au Colruyt d'Aalter. Il s'agit d'une différence de prix de 68%! 
Le détergent liquide concentré Black&Dark de la marque maison Boni coûtait 3,28€ à Waterloo et 2,61€ à Aalter. Soit une différence de prix de 26%. 

Il n'est cependant pas vrai que tous les produits sont nécessairement moins chers en Flandre. Par exemple, le gel de toilette Boni Eco valait 0,99€ à Waterloo et 1,45€ à Aalter. 

La concurrence des supermarchés virtuels?

La crise sanitaire a changé nos habitudes d’achats, nous achetons davantage via internet. Aussi en supermarchés, jusqu’à se faire livrer à domicile? Pas encore, mais la situation évolue et pourrait, à terme bousculer le modèle traditionnel. Ainsi, Hopr, qui se présente comme "le premier supermarché sans magasin physique" tente une première percée dans le Limbourg, avec la volonté de s’étendre ensuite en Flandre. Suivra C-Mercado lancé le 15 mai à Anvers et annoncé ensuite à Gand.
Le principe du supermarché virtuel est intéressant et pourrait probablement rencontrer les attentes d’un certain public. Nous resterons bien sûr attentifs à son développement. 

D'autres critères à comparer également

Outre le prix, la proximité, la qualité et la satisfaction jouent un rôle dans votre choix d'un certain supermarché. Dans notre module supermarchés, vous trouverez pour chaque supermarché des informations sur les produits sortis "Meilleur du test" ou "Maître-Achat" de nos tests.

Vous trouverez également des informations sur 16 critères de satisfaction, tels que la satisfaction à l'égard des produits achetés ou le temps d'attente à la caisse. Pour ces éléments, vous pouvez comparer votre supermarché préféré avec d'autres supermarchés.

Vers NOTRE MODULE DE SUPERMARCHÉs

 

 
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8 Commentaires

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17-01-2021

Juste pour signaler que les yaourts "OÎkos" de danone sont passés de 3,39€ pour 4 x 125gr à 3,28€ pour 4 x 115gr. Si on paye 11 cents de moins on a aussi 40 gr de moins soit une augmentation de 1,40 €/kg. Achats faits chez colruyt dans les deux cas.

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21-12-2020

Concernant les prix rouges Colruyt, malheureusement, ils ne sont pas appliqués dans le "collect and go" !
Je pense que les prix repris dans le "collect and go" sont vu au niveau national et donc, ils ne prennent pas en compte les prix bas de proximité.


Autre chose mais toujours pour les prix rouges : Dans les points de vente Colruyt en général, ils ne s'alignent pas sur les avantages cartes de l'Intermarché par exemple. Et parfois les avantages cartes de l'Intermarché, doublés le jeudi, sont très intéressants. C'est pourquoi, je fais souvent mes courses à l'Intermarché le jeudi car ils sont doublés (sauf si l'avantage simple atteint 30% du prix, voir détails précisés dans chaque folder).

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30-03-2021
, a répondu:

Au collect&go les prix sont comparés au service équivalent de Carrefour et Delhaize.

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23-12-2020
, a répondu:

Bonjour, est-ce qu'il est possible, pour le collect and go, de faire une simple réservation des produits en ligne et de les payer sur place ? Cela permettrait de profiter de ces réductions locales...

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17-11-2020

Pourrait-t-on disposer dune carte des zones de chalandise prises en compte par chaque magasin Colruyt? Est-ce que leur engagement de prix le plus bas d'une région est valable sur toute la gamme des produits similaires ? Quels seraient les enseignes non reprises par Colruyt dans leurs comparatifs?

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23-11-2020
, a répondu:

Colruyt réagit aux prix présents dans tous les magasins.

Nous ne connaissons pas les zones exactes dans lesquelles les magasins Colruyt adaptent leurs prix à ceux présents dans d'autres chaînes.
Nous supposons qu'ils adaptent leur prix au prix appliqués à tous les magasins des autres chaînes situés dans un rayon de 5 km.
Ils adaptent leur prix à toute la gamme de produits de la concurrence. Ils suivent quotidiennement les brochures
promotionnelles des autres chaînes afin d'ajuster leur prix, au prix d'un concurrent de la zone si nécessaire.
Ils comparent les marques internationales, mais parfois le volume du contenu des différents articles. Il se peut que l'emballage
de la marque chez Colruyt soit parfois plus grand que l'emballage du même produit dans un autre magasin.
Les produits de marque propre, Everyday et Boni, sont également comparés aux marques propres des autres supermarchés, si les autres chaînes en disposent.
Ils comparent par exemple avec les produits vendus chez Delhaize ou Carrefour, puis ils comparent Everyday avec "365" et les produits blancs de Carrefour.
Ils comparent ensuite Boni aux marques Delhaize et Carrefour. Colruyt compare parfois les produits vendus chez Aldi et Lidl avec Everyday,
ou Boni, en fonction du produit qu'ils jugent le plus comparable.^Kelly

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29-10-2020

L'info que vous donnez est biaisée concernant Delhaize. Le mauvais fonctionnement de leur nouveau système de réduction SUPER PLUS, n'accordant que rarement les réductions promises, augmente fortement le prix global de vos achats, lorsque leur carte ne réagit pas correctement. Et c'est fréquent

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23-11-2020
, a répondu:

L'information dont vous nous faites part est très intéressante. Cela vaut la peine d'analyser cela de plus près. En attendant nous vous invitons à consulter cet article au sujet de la carte Delhaize https://bit.ly/3kYjv9w. ^Kelly