TAG HEUER
• Fabricant de montres
• Zurich
• 139 CHF
L'horloger suisse vient de présenter ses derniers chiffres pour 1997. Toujours incomplètes (le résultat final sera publié le 26 mars), les données confirment notre analyse du mois dernier : hausse des ventes de 13 % grâce aux marchés américain (+ 22 %) et européen (+30 %), compensant la stagnation en Asie (- 4 %) qui ne représente plus qu'un tiers du chiffre d'affaires contre la moitié il y a quelques années.
Autre élément positif: le succès de la dernière montre - la Kirium - qui devrait conforter les résultats de la marque. Enfin, le prix moyen des montres vendues a augmenté de 18 %, ce qui confirme le repositionnement de Tag Heuer sur le haut de gamme, moins sensible à la concurrence de produits asiatiques bon marché.
Depuis notre conseil d'achat, le cours a grimpé de plus de 20 %. L'action n'en reste pas moins attrayante et les derniers chiffres pour 1997 confirment nos estimations (bénéfice par action de 12 CHF cette année et 18 CHF en 2000). Acheter.
