Analyse
Benetton il y a 20 ans - lundi 16 mars 1998

BENETTON - diversification rime avec croissance

L'italien Benetton (34 700 ITL) produit et vend surtout des vêtements, mais aussi des lunettes, des montres, des valises,... Par Sportsystem, fabricant d'articles de sport (Nordica, Prince,...) acquis l'an dernier, il s'est introduit dans un marché très porteur. Grâce à ce rachat, le groupe va aussi améliorer sa diversification géographique, avec surtout une forte expansion aux USA (18 % du chiffre d'affaires contre 7 % actuellement). Benetton bénéficie d'une forte image de marque, soutenue par des campagnes publicitaires agressives, et maîtrise bien ses coûts grâce à l'utilisation des dernières technologies de fabrication. Selon nous, Benetton a augmenté son bénéfice de ± 8 % en 97 et nous misons sur une progression de 10 à 15 % pour 98. Pour les années suivantes, un rythme d'environ 10 % nous semble réaliste. Action correctement évaluée. Acheter.

BENETTON

Le cours (en ITL) a bien progressé en 97 et cette tendance devrait se poursuivre en 98. Acheter.

 

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