FINANCE COMPORTEMENTALE

La finance comportementale est un domaine de la recherche financière qui identifie les éléments psychologiques dans le processus de décision financière. La théorie remet en cause les modèles traditionnels fondés sur l’hypothèse que les investisseurs évaluent toujours les facteurs de risque et de rendement de manière rationnelle. Elle prend en compte le trait de caractère humain, qui peut amener un investisseur à conserver trop longtemps une action dont le cours baisse, ou à vendre trop vite une action dont le cours monte.
Selon cette théorie, les facteurs psychologiques peuvent permettre de savoir ce qu'il faut faire d'une action : soit les investisseurs sont trop pessimistes et il y a de fortes chances pour que l’action soit intéressante à l’achat, soit les investisseurs sont exagérément optimistes, auquel cas il est préférable de vendre l’action.