Adidas a redressé la barre après le fiasco de sa collaboration avec le rappeur Kanye West. 
Certes, le comportement des consommateurs reste incertain. 
Mais le cours est de 30% inférieur à son niveau du début de l’année. 
Et la Coupe du Monde de football en juin prochain pourrait améliorer la visibilité de la marque et faire grimper les ventes. 
Nous changeons de conseil. Ne vendez plus.
CONSERVEZ.

Au 3e trimestre, le chiffre d’affaires a progressé de 8% (hors effets de change), et même de 12% si on exclut du calcul les dernières ventes des chaussures Yeezy en 2024 (fin de la collaboration avec Kanye West). Dans la division Footwear (chaussures), toujours soutenue par les marques Samba et Gazelle, la hausse est de 11% (hors effets de change et sans Yeezy). Dans la division Apparel (vêtements), la hausse est de 16%.

Concernant les droits de douane américains, leur impact négatif sur le résultat opérationnel de l’ensemble de 2025 est estimé à 120 millions d’euros (contre 200 millions auparavant). Le groupe tente de contrer cet impact en augmentant ses prix de vente aux USA (mais les ventes y sont déjà moins dynamiques que dans d’autres zones du globe…).

Toutefois, la marge opérationnelle du 3e trimestre s’est améliorée, pour atteindre 11,1% (contre 9,3% un an plus tôt).

Le groupe relève dès lors ses perspectives pour l’ensemble de 2025, tablant notamment à présent sur un bénéfice opérationnel proche des 2 milliards d’euros (contre 1,7 à 1,8 milliards auparavant).

Cours au moment de l’analyse : 159,75 EUR

Le groupe allemand Adidas est le numéro 2 mondial de l’équipement sportif, derrière l’américain Nike.