Marketing trop agressif sur des biscuits pour enfants peu sains
Les emballages de certains biscuits sont ornés de personnages colorés visant à séduire un (très) jeune public. Grâce à ces mascottes, ces snacks font un tabac auprès des enfants. Problème: la plupart de ces biscuits sont beaucoup trop gras, sucrés et caloriques.
Afin de faciliter le choix de snacks sains pour les enfants, un nouveau label « Disney Kitchen » a fait son apparition. Les emballages de ces snacks sont ornés de personnages Disney adorés par les enfants. Le problème, c’est que le label fait également son apparition sur différentes friandises, loin d’être saines. Sur un des paquets, l’emballage de biscuits au chocolat était, en plus, assorti de l’allégation de santé « source de fibres ».
Quel est le problème?
Le nouveau label Disney n’est en réalité pas un gage de qualité et de produits sains, car il promeut également des friandises et des produits (exagérément) transformés. Ces derniers sont plutôt à éviter pour les enfants. Plus facile à dire qu’à faire, car ces emballages arborant des personnages Disney ont une énorme influence sur les préférences des enfants.
Nos revendications
Pour une meilleure protection de la santé nutritionnelle des enfants, nous exigeons un marketing plus éthique envers ce public, notamment par:
- l’interdiction de la publicité (télévisée, mais aussi radio, internet et mobile) pour les moins de 12 ans pour les produits non recommandables. Cette interdiction doit être européenne, car nos enfants regardent les chaînes françaises et hollandaises, et parce qu’internet n’a pas de frontières;
- le recours à un marketing responsable et non agressif sur les emballages alimentaires pour enfants (sans personnage mascotte issu de dessins animés et sans jouet à collectionner).
Nos actions
Nous avons demandé aux grosses sociétés comme Disney et Studio 100 d’adopter une attitude plus responsable envers les enfants. Nous demandons, par ailleurs, l'interdiction de toute publicité pour les catégories d'aliments non recommandables, y compris les cartoons célèbres figurant sur l’emballage des produits.
État de la situation
En Belgique, l’interdiction d’insérer des pubs et des placements de produits est limitée aux émissions télévisées destinées aux enfants. Elle ne s’applique pas aux chaînes françaises et néerlandaises qui sont disponibles sur notre territoire. Elle ne s’applique pas non plus à Internet.
Pour ce qui est des emballages alimentaires, rien n’a été mis en place.