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Les dentifrices blanchissants: du pur marketing

25 janvier 2017
Test de dentifrices blanchissants

25 janvier 2017
Au supermarché, des dizaines de dentifrices blanchissants fleurissent à l’attention de l’ingénu consommateur. Ils promettent de rendre les dents blanches, un tel encore plus vite qu’un autre. Nous avons testé un échantillon de ces 20 dentifrices et nos craintes sont corroborées : il s’agit d’une banale astuce marketing.

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Plus blanc que blanc?

Les fabricants mettent tout en œuvre pour nous convaincre que leurs dentifrices blanchissants donnent un résultat "plus blanc que blanc". Les noms seuls en disent long : Colgate Sensation White, Aquafresh Whitening Intense White, Oral-B 3D While Luxe Perfection… Un dentifrice promet de rendre leur blancheur aux dents en 14 jours, un autre après une semaine voire même immédiatement. Entre un dentifrice ordinaire et un produit qui rend rapidement les dents plus blanches (qui n’en rêve pas ?), le consommateur n’hésite pas longtemps…

Pas de différence de couleur visible

Nous avons voulu en avoir le cœur net. Nous avons examiné 20 produits en laboratoire: 18 dentifrices blanchissants et 2 normaux. Nous avons demandé à un échantillon de 600 personnes de brosser leurs dents pendant un mois avec l’un des 20 dentifrices. Un dentiste a évalué la couleur de leurs dents avant et après, sur base d’une échelle de 16 tons. Pour un résultat acceptable, il fallait que la moitié des utilisateurs du dentifrice perçoive une amélioration visible.

Mais les résultats se sont avérés totalement insatisfaisants: 17 des 18 dentifrices n’ont pas réussi à rendre les dents plus blanches chez ne serait-ce qu’une minorité de participants. Un seul dentifrice a produit une différence d’une ou deux teintes chez un tiers des participants. Les testeurs eux-mêmes n’ont constaté que peu d’améliorations.

Les résultats de notre enquête sont notables car les dentifrices blanchissants sont en général plus chers. Alors qu’il n’y a pas de preuve tangible pour une telle différence de prix. Le consommateur paie un supplément pour une pure ficelle marketing.

Achetez un dentifrice au fluor

L’enquête révèle que l’abrasif présent dans le dentifrice, qui enlève taches et saletés est très fort dans 15 des 20 cas. Il use donc l’émail. Les fabricants devraient être obligés de mentionner sur l’emballage la puissance de l’abrasif dans leurs dentifrices.

Notre conseil : utilisez un dentifrice normal avec suffisamment de fluor (1450ppm). Mais même si vous achetez le dentifrice le plus cher, il n’agira pas si vous ne brossez pas vos dents correctement pendant deux minutes, deux fois par jour.


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