Quelle est la meilleure période pour acheter des jouets moins chers?

Notre analyse a permis de mettre en avant des tendances spécifiques dans plusieurs segments :

• Par exemple, pour les jeux de construction (Lego, Duplo, Playmobil, etc.), le début du mois de décembre, la fin du mois de mars et le mois de juin étaient les trois périodes proposant globalement les prix les plus intéressants pour les 25 produits que nous avons analysés.
• En revanche, si vous souhaitez acheter des poupées (Barbie, Corolle), c'est plutôt à la fin novembre ou durant la période allant de mi-août à début septembre qu'il est préférable de faire vos emplettes.
• Vous êtes plutôt soirée jeux de société entre amis ou en famille ? Soyez alors attentifs aux bonnes affaires de début janvier à mi-février, ou alors au mois d'août.

Gardez bien évidemment à l'esprit qu'il s'agit de moyennes et de tendances générales. Si elles vous permettront d'identifier des périodes plus propices, tous les produits d'une catégorie ne la suivent pas forcément. Une offre temporaire hors des créneaux identifiés peut aussi vous permettre d'acheter un jeu à un prix tout à fait intéressant.

Enfin, pour certaines catégories (Baby Born, V-Tech, Smoby), par manque de disponibilités des produits, nous ne disposons pas de données suffisantes pour établir des tendances comme nous l'avons fait avec les autres. Ils ne sont, pour cette raison, pas repris dans nos conclusions.

Pour les jeux de construction, trois périodes semblaient se dégager de manière récurrente pour tous les produits. Il s'agissait du mois de décembre, de la fin du mois de mars et du mois de juin. Durant ces périodes, nous avons noté une baisse globale des prix pratiqués pour ce type de produit. Découvrez ci-dessous les détails plus précis concernant chaque marque reprise dans cette analyse.

Les produits Lego

Nous avons suivi l'évolution de neuf produits Lego. Leur prix moyen sur la période analysée était de 52,77 €, avec de grandes variations entre les mois les plus intéressants (avril, avec 49,65 €) et les moins intéressants (janvier, avec 59,54 €). Les créneaux suivants étaient les plus attractifs au niveau des prix :

• Décembre. Entre le 6 et le 24 décembre, le prix moyen des produits analysés se situait sous les 50 € pour 16 des 18 jours. En comparaison, entre le 2 et le 18 janvier, il était 14 fois sur 16 au-delà des 60 €.
• De fin mars à mi-avril. Entre le 21 mars et le 24 avril, le prix moyen est retombé sous les 50 € pendant 29 jours. Entre le 25 avril et la fin de notre analyse le 30 septembre 2024, le prix moyen n'est retombé sous les 50 € qu'une seule fois.

Les produits Duplo 

Nous avons suivi l'évolution de huit produits Duplo. Leur prix moyen sur la période analysée était de 24,82 €. L'écart entre le mois le plus intéressant (décembre, avec 23,70 €) et le moins intéressant (septembre, avec 26,88 €) est moins marqué que pour les Lego. Quant aux créneaux les plus attractifs, il s'agissait des suivants :

• Début décembre, le prix moyen tombant à plusieurs reprises sous les 23 € durant le début du mois.
• Fin mars et début juin. Même si les baisses sont moins intéressantes que celle constatée en décembre, le prix moyen tombe à plusieurs reprises sous les 23 € et régulièrement sous les 24 €.

Les produits Playmobil 

Nous avons suivi l'évolution de huit produits Playmobil. Leur prix moyen sur la période analysée était de 42,70 €. Ici encore, même si les différences sont moins grandes que pour les Lego, on note des écarts significatifs entre mars 2024 (la moyenne mensuelle la plus basse, avec 40,89 €) et mai 2024 (la moyenne mensuelle la plus haute, avec 45,15 €). Les créneaux suivants étaient les plus attractifs au niveau des prix :

• Début décembre et mi-janvier. Pendant près de deux semaines, le prix de vente moyen était en-dessous de celui du reste de l'année, avec plusieurs journées sous les 39 € voire 38 €. Par comparaison, les prix moyens les plus élevés culminaient au-delà des 46 €.
• Fin juin/début juillet. Durant cette période, comme pour l'autre, le prix de vente moyen retombe à des prix attractifs. C'est d'ailleurs le 30 juin qu'on observe le prix moyen le plus bas de toute la période analysée, avec 36,40 €.

Les produits K'Nex

Pour K'Nex, la disponibilité des produits variait durant l'année écoulée. Dès lors, nous disposons de moins de données que pour les trois autres catégories de ce segment. Toutefois, nous avons également noté une période plus propice aux achats, à la fin du mois de novembre et au début du mois de décembre.

Pour évaluer l'évolution des prix des plasticines, nous avons suivi attentivement cinq produits de la marque Play-Doh. Particularité de ce segment : les prix sont relativement stables tout au long de l'année. Le prix moyen sur la période d'analyse était de 20,34 €, et la moyenne mensuelle n'a jamais très nettement baissé ou augmenté. De légers reculs des prix ont été observés en novembre, et sporadiquement de mi-avril à mi-août, mais rien de notablement intéressant pour les consommateurs.

Les périodes les plus intéressantes financièrement pour l'achat de poupées (et/ou de leurs accessoires) se situaient à la fin du mois de novembre et durant la période de la rentrée scolaire (fin août/début septembre). Cette observation se basait sur l'analyse de deux catégories de produits.

Poupées et accessoires Barbie

L'analyse des cinq produits retenus de la marque Barbie est intéressante. Leur prix moyen sur la période analysée était de 50,09 €. Si les moyennes mensuelles montrent une certaine régularité, d'une semaine à l'autre, les moyennes de prix observées pouvaient fortement varier :

• Sur le graphique, la période de novembre ne semble pas particulièrement intéressante. Mais entre le 16 et le 27 novembre, la moyenne journalière des prix calculée est inférieure 11 jours sur 12 à 47,6 €. Plus marquant encore, elle descend quatre fois sous les 45 €, avec la moyenne la plus basse mesurée à 42,9 €, une belle différence par rapport au prix moyen des cinq produits sur toute l'année. Rendez-vous compte : durant ce même mois de novembre, des moyennes à 62,2 € ont été mesurées à quatre reprises, ce qui représente une différence de près de 20 €.
• Durant le mois de janvier, le prix moyen a également été plus intéressant.
• À l'instar du mois de novembre, la période à cheval sur la fin avril et le début du mois de mai affiche des moyennes de prix plus avantageuses. Le prix moyen des cinq produits analysés repassait plusieurs fois sur les 45 €, avec un plus bas à 41,82 €.
• Enfin, au moment de la rentrée scolaire, les prix moyens enregistrent un nouveau recul pendant près de deux semaines. 

Poupées et accessoires Corolle

Si les écarts sont moins marqués pour les cinq poupées Corolle de notre analyse, certaines périodes affichaient des prix moyens intéressants. Sur l'ensemble de la période, le prix moyen affiché est de 39,88 €.

• Les baisses affichées sont moins flagrantes qu'avec Barbie, mais la fin du mois de novembre semblait également plus intéressante financièrement pour les parents qui souhaitaient acheter une poupée Corolle. Le prix moyen calculé tombait à plusieurs reprises sous les 37 € voire sous les 36 €.
• Les meilleures affaires, c'est toutefois au moment de la rentrée des classes que vous pourriez pouvoir les faire. À l'inverse des poupées Barbie, c'est à cette période que les prix les plus intéressants ont été observés. Dès la deuxième quinzaine d'août, les prix enregistrent une baisse globale, et celle-ci s'accentue en septembre avec des plus bas observés à 33,70 €, soit près de 8 € que la moyenne la plus élevée mesurée en septembre.

Marque bien connue des parents avec de jeunes enfants, Fisher-Price (filiale de Mattel) propose des jouets présentés comme éducatifs destinés aux plus jeunes. Le prix moyen des six produits analysés durant notre enquête est de 23,93 €. Sur l'année, deux périodes financièrement intéressantes se dégageaient :

• Durant le mois de février, les prix moyens sont en léger recul, avec baisse plus marquée à la fin du mois (plusieurs journées sous les 21 €).
• En été, de fin juin à début juillet, les prix moyens sont à nouveau sous la moyenne annuelle.

Cela étant, comme pour la plasticine, les écarts de prix observés sont moins marqués que pour les autres catégories. Il y a à peine six euros de différence entre le jour le plus (20,4 €) et le moins (26,8 €) intéressant de toute la période analysée.

Les jeux de société font depuis quelques années leur grand retour dans les soirées en famille ou entre amis. Leur nombre se multiplie, et tant les grands que les petits peuvent aujourd'hui trouver leur bonheur. Il nous semblait donc intéressant de nous intéresser à ce (large) segment. Sur la période analysée, leur prix moyen était de 25,80 €. Deux périodes se sont détachées lors de notre analyse :

• Durant la première quinzaine du mois de janvier, le prix moyen est systématiquement en-dessous de la moyenne annuelle. Il tombe même très largement en dessous, avec des moyennes journalières mesurées à 19,8 €, 19,6 € et même 19 €. Une sacrée différence quand on sait que le pic de la période a été mesuré à 29,2 €, soit plus de 10 € plus cher.
• Ensuite, durant le mois d'août, les prix moyens observés sont systématiquement sous les 25 € à l'exception d'une seule journée.

Où acheter vos jouets aux meilleurs prix?

Choisir le bon moment est une chose, choisir la plateforme la plus intéressante en est une autre. Notre analyse s'intéressait non seulement à l'évolution du prix moyen des produits au fil de l'année, mais aussi au prix affiché par différentes plateformes pour un même article. Nous avons ainsi sondé :

• King Jouet (anciennement Maxi Toys)
• Dreamland
• Jouet Broze
• ToyChamp
• Fun (entretemps en faillite)
• Lobbes
• Amazon
• Bol
• Fnac
• SupraBazar
• PinkorBlue (devenu entretemps BabyMarkt.be)
• Cdiscount

L'objectif était ainsi de déterminer quelles plateformes proposaient le prix moyen le plus bas, et lesquelles proposaient tout simplement le prix le plus bas pour un jouet de notre sélection.

Pour les sites de type marketplace (Amazon, bol.com, FNAC, etc.), la liste ne comprend pas de prix de vendeurs-tiers.

Ce ne sera sans doute pas une grande surprise, mais le géant du commerce en ligne Amazon parvient, pour 9 des 12 catégories analysées, à proposer le prix le plus bas ou le prix moyen le plus bas sur l'une des versions de son site web (.de, .fr, .com.be, etc.) :

• Lorsqu'Amazon affiche le prix moyen le plus bas pour un produit, il est en moyenne 22,20 % plus faible que celui des autres plateformes analysées.
• Lorsqu'Amazon affiche le prix le plus bas pour un produit, il est même en moyenne 31 % plus faible que celui des autres plateformes analysées.

Des chiffres qui rappellent une fois encore la facilité avec laquelle Amazon parvient à casser les prix et distancer ses concurrents dans le monde du commerce en ligne.

Soyez à l'affût des offres

Encore une fois, ces données se basent sur des tendances générales pour un échantillon de produits. Il est donc tout à fait possible de trouver des prix intéressants sur d'autres sites, parfois plus petits, pour faire vos achats.

De temps à autre, certaines offres temporaires peuvent également être intéressantes pour les consommateurs. Si vous prévoyez l'achat d'un article spécifique, soyez-y attentif.

Les autres éléments à prendre en compte pour faire votre choix

Outre le prix, d'autres éléments peuvent peser dans la balance au moment de faire votre choix.

Pensez également aux services qui peuvent accompagner le produit, comme un service après vente efficace. Pour les plateformes qui disposent également d'un magasin physique, vous pouvez également bénéficier des conseils de professionnels du secteur. Ils pourront vous aiguiller vers le ou les articles qui correspondent le mieux à vos besoins. Et à ce niveau, il n'y a pas que les grandes enseignes qui excellent. Les petits magasins de jouets valent aussi le coup et proposent conseils très souvent avisés.

Comme souvent, nous vous conseillons de prendre le temps d'analyser avant de foncer :

• Comparez les prix. Pour faire de bonnes affaires, prenez le temps de comparer les prix pratiqués par les différentes enseignes ou plateformes. Pour les sites de vente qui possèdent des plateformes spécifiques par pays, il est très souvent intéressant de les comparer : le prix de vente dans un pays voisin peut être nettement plus intéressant que celui en Belgique.
• Soyez attentifs aux offres promotionnelles. Outre l'évolution saisonnière des prix, certaines offres temporaires peuvent aussi vous permettre d'économiser. Si vous souhaitez acheter un article en particulier, gardez-le à l'œil.
• Faites-vous conseiller. Vous ne savez pas vers quel jeu vous tourner ? Vous cherchez des idées ? Vous avez besoin d'informations complémentaires ? Certaines enseignes peuvent vous permettre de faire le bon choix. Elles ne seront pas toujours les moins chères, mais vous y recevrez un accompagnement parfois bien nécessaire.