Black Friday 2025 : quels articles sont les plus populaires auprès des Belges?

Notre enquête sur les Belges et le Black Friday

À l'approche du Black Friday, le 28 novembre, nous sommes inondés d'offres en ligne et dans les magasins. Comment les consommateurs belges vivent-ils cette fête des bonnes affaires ? Profitent-ils des réductions ? Glissent-ils vers la surconsommation et les achats impulsifs ?

C'est ce que nous avons cherché à savoir dans notre enquête menée auprès de plus de 2 000 Belges représentant différents âges, sexes, niveaux d'éducation et lieux de résidence.

Nous avons demandé aux personnes interrogées combien elles avaient dépensé lors du Black Friday l'année dernière, si elles avaient l'intention de faire des achats cette année encore, ce qu'elles prévoyaient d'acheter et combien elles s'attendaient à dépenser. Nous leur avons également demandé ce qu'elles pensaient du Black Friday.

Combien les Belges prévoient-ils de dépenser durant le Black Friday ?

En 2024, 53 % des Belges ont profité des offres du Black Friday.  Cette année, 60 % des consommateurs belges prévoient de faire des achats pendant le Black Friday, soit 7 % de plus qu'en 2024.

Une moyenne de 293 € d'achats

Les personnes qui ont effectué des achats lors du Black Friday en 2024 ont dépensé en moyenne 293 €, ce qui représentait une diminution par rapport aux 323 € de 2023. Grâce au Black Friday, ils estiment avoir économisé en moyenne 35 %, soit 160 € sur le panier d'achat. Les chiffres des dépenses devraient rester stables cette année encore puisque, pour le Black Friday 2025, les sondés prévoient de dépenser aux alentours de 281 €.

Certains consommateurs qui avaient fait des achats lors du Black Friday 2024 expliquent qu'ils prévoient de dépenser moins cette année :

• 41 % parce qu'ils n'ont pas envie/besoin d'acheter quelque chose.
• 38 % revoient leur budget à la baisse en raison de leur situation financière.
• 26 % avance la cause de l'inflation/de la hausse des prix.

Une partie des consommateurs explique qu'elle ne fera aucun achat lors du Black Friday 2025. Les raisons évoquées étaient les suivantes. 

Qu'est-ce que les Belges prévoient d'acheter durant le Black Friday ?

Plus de la moitié des personnes interrogées attendent avec impatience les réductions du Black Friday sur les vêtements, les chaussures et les accessoires. 33 % comptent sur les bonnes affaires dans les produits électroniques et informatiques tels que les ordinateurs, les téléphones portables, les consoles, les téléviseurs, les smartwatches et autres gadgets.

Un peu moins d'un quart des personnes interrogées (22 %) prévoient d'acheter à prix réduit des petits appareils ménagers tels que robots de cuisine, aspirateurs, cafetières, etc. Un Belge sur cinq espère également faire de bonnes affaires sur les jouets lors du Black Friday.

Il existe par ailleurs une différence entre les achats prévus par les femmes et les hommes. Si elles prévoient plutôt d'investir dans des vêtements, des chaussures, des meubles ou de la décoration, ils pensent plutôt acheter des appareil high tech, des articles de sport ou des abonnements à des services en ligne. Globalement, ces sont les hommes qui prévoient le plus d'effectuer des achats durant ce Black Friday, et avec des budgets plus élevés.

Beaucoup d'achats en ligne lors du Black Friday

Nous avons demandé à nos répondants où ils allaient faire leurs achats pendant le Black Friday. La majorité d'entre eux (68 %) prévoient de faire leurs achats principalement ou exclusivement en ligne, tandis que 15 % combineront autant d'achats en ligne que d'achats dans un magasin physique.

56 % des Belges pensent que cela vaut la peine de faire des achats pendant le Black Friday

Nous avons demandé à notre échantillon de répondants ce qu'ils pensaient vraiment des offres du Black Friday. Sont-elles vraiment avantageuses ? Faites-vous plus d'économies qu'à d'autres occasions ? En 2025, 56 % des répondants pensent qu'il vaut la peine de faire des achats le jour du Black Friday. 

De nombreux consommateurs profitent du Black Friday pour acheter un produit qu'ils ont déjà vu dans des magasins physiques ou en ligne : 63 % visitent des magasins et/ou leur site web avant le Black Friday pour faire de la prospection. D'autres découvrent les réductions par le biais de publicités, d'applications, de newsletters, de conseils d'amis et de connaissances ou pendant le Black Friday dans les magasins.

Beaucoup de méfiance à l'égard des fausses offres

Pourtant, la méfiance à l'égard des offres du Black Friday est également assez importante. 66 % pensent que certains magasins augmentent leurs prix plusieurs semaines avant le Black Friday. 42 % pensent qu'en dépit des réductions, la plupart des prix sont identiques, voire supérieurs, à ceux pratiqués avant et après le vendredi noir. Un constat en partie vrai, comme l'a révélé notre analyse 2025 des promotions trompeuses lors du Black Friday. 

Enfin, un tiers des personnes interrogées (31 %) pensent que les achats effectués pendant le Black Friday causeront des problèmes.

Vous souhaitez profiter des promotions du Black Friday ?

Pour en profiter au maximum, il est préférable de bien préparer votre shopping du vendredi noir. Découvrez tout sur le Black Friday ici, lisez nos conseils pour le shopping en ligne et vérifiez à l'avance les offres qui vous intéressent grâce à notre outil Rate my deal.

Les meilleures offres du Black Friday